1. Quảng cáo ngoài trời là gì?
Quảng cáo ngoài trời, còn được gọi là quảng cáo Out of Home (OOH), là một hình thức quảng cáo trực quan, tiếp cận người tiêu dùng khi họ ở bên ngoài nhà của họ. Đây có thể là bất cứ thứ gì, từ biển quảng cáo, đồ nội thất đường phố cho tới các điểm bán hàng của thương hiệu trên đường cũng được xem là một dạng quảng cáo ngoài trời.
Quảng cáo ngoài trời thường bao gồm những yếu tố sau:
- Quảng cáo billboard: tranh treo tường, áp phích, bảng tin, bảng quảng cáo kĩ thuật số,…
- Transit (phương tiện): chẳng hạn như taxi, xe tải, biển quảng cáo di động, tàu điện ngầm, xe buýt, sân bay,….
- Street Furniture (địa điểm công cộng): nhà chờ xe buýt, bảng điều khiển đô thị, ghế dài xe buýt, quầy điện thoại,…
- Các địa điểm khác: rạp chiếu phim, câu lạc bộ sức khỏe, sân vận động, quán bar, nhà hàng, trung tâm thương mại, khu nghỉ dưỡng,…
2. Mục tiêu cốt lõi của quảng cáo ngoài trời
Về mặt chi tiêu ngân sách, quảng cáo ngoài trời là một trong những chiến lược marketing tốn kém nhất. Tuy nhiên, trung bình một khách hàng ở Mỹ dành gần 70% thời gian của mình ở ngoài. (Theo Hiệp hội Quảng cáo ngoài trời của Hoa Kỳ). Đó là lý do tại sao quảng cáo ngoài trời có tiềm năng to lớn để thu hút sự chú ý từ đối tượng mục tiêu.
Về cơ bản, quảng cáo ngoài trời là một phân khúc nhỏ trong chiến lược quảng cáo tổng thế của doanh nghiệp tập trung vào phạm vi tiếp cận rộng hơn. Quảng cáo ngoài trời tập trung vào việc tạo, duy trì nhận thức về thương hiệu hoặc tăng mức độ tương tác với thương hiệu mà không cần xem xét nhiều đến tỷ lệ chuyển đổi.
3. Tại sao quảng cáo OOH được các nhà quảng cáo yêu thích đến vậy?
Quảng cáo trực tuyến đôi khi khiến người xem cảm thấy khó chịu và bị làm phiền. Người dùng trực tuyến hay những khách hàng của doanh nghiệp có xu hướng sử dụng trình chặn quảng cáo để ngăn chặn các quảng cáo này hiển thị. Thêm vào đó, quảng cáo trực tuyến được sử dụng rộng rãi làm cho mức độ cạnh tranh để hiển thị trở nên gay gắt.
Quảng cáo ngoài trời thì khác, chúng không thể bị chặn và có khả năng hiển thị thông điệp ở mức cao nhất. Quảng cáo ngoài trời không tạo ra cảm giác bị làm phiền với đối tượng tiếp nhận thông điệp quảng cáo.
Nghiên cứu từ Ocean NeuroScience cho thấy “người tiêu dùng có khả năng nhấp vào quảng cáo trên điện thoại di động cao hơn 48% sau khi được xem cùng một mẫu quảng cáo ngoài trời trước đó.” Tương tự, Nielsen và OAAA nhận thấy rằng 46% người lớn được khảo sát đã thực hiện tìm kiếm online sau lần đầu tiên nhìn thấy sản phẩm và dịch vụ mà họ cần trong một quảng cáo OOH. Kết quả tương tự cũng được thể hiện với các mạng xã hội hàng đầu.
Có thể thấy, quảng cáo ngoài trời là một nhân tố quan trọng trong các chiến dịch đa kênh và có vai trò hỗ trợ rất lớn cho các kênh truyền thông khác của doanh nghiệp, mang lại hiệu quả tối ưu nhất cho chiến dịch.
4. Các hình thức quảng cáo ngoài trời phổ biến
Có 5 loại hình quảng cáo ngoài trời phổ biến nhất, bao gồm:
4.1. Quảng cáo Billboard/Pano
Pano quảng cáo hay quảng cáo Billboard là một trong những phương tiện quảng cáo phổ biến và lâu đời nhất. Khách hàng hẳn đã quen thuộc với những tấm bảng lớn với quảng cáo từ các công ty khác nhau. Những nơi phổ biến cho biển quảng cáo Billboard bao gồm sân vận động, trung tâm mua sắm, đường cao tốc, ven đường,…
Một điều rất hữu ích về biển quảng cáo Billboard là chúng có thể tiếp cận một lượng lớn các đối tượng mục tiêu. Biển quảng cáo Billboard có ba loại như sau:
- Static/Stationary Billboards (Quảng cáo tĩnh, cố định): thường được đặt ở ven đường, đường cao tốc,…
- Mobile Billboards (Quảng cáo di động): xuất hiện trên xe buýt, xe tải và nhiều phương tiện khác
- Digital Billboards (Bảng quảng cáo kỹ thuật số): bảng quảng cáo điện tử hiện đại được các công ty lớn lắp đặt.
5.2. Nhược điểm của quảng cáo ngoài trời
- Không thể nhắm chọn mục tiêu
Như đã đề cập ở trên, quảng cáo ngoài trời không hướng tới bất kỳ đối tượng cụ thể nào. Nó được sử dụng để có được khách hàng mới thông qua hoàn cảnh, chứ không phải là một chiến lược tiếp thị có kế hoạch. Khi sử dụng quảng cáo trên internet, chúng ta có thể xác định được đối tượng mục tiêu. Một doanh nghiệp quảng bá sản phẩm của họ đến đối tượng mục tiêu này, biết rằng khách hàng tiềm năng sẽ muốn sản phẩm thông qua nghiên cứu trước đó.
Nếu một biển quảng cáo được đặt trên đường cao tốc, hàng nghìn người sẽ đi qua nó mỗi ngày nhưng việc quảng cáo sẽ trở nên vô nghĩa khi không một ai lái xe qua biển quảng cáo cần sản phẩm của bạn. Cần nhớ rằng việc quảng cáo tới đúng người rất quan trọng.
- Khả năng hiển thị có thể bị ảnh hưởng
Các tấm bảng quảng cáo với kích thước lớn có thể rất dễ nhận biết. Tuy nhiên, điều kiện thời tiết xấu như sương mù, mưa to… có thể làm giảm tầm nhìn.
- Tính cạnh tranh cao
Quảng cáo ngoài trời nhìn chung là tốn kém, và thông thường những gã khổng lồ trong ngành mới có thể chi trả các khoản phí dễ dàng. Các công ty lớn có thể ký hợp đồng hàng tháng, thậm chí hàng năm để sử dụng các điểm quảng cáo cụ thể. Điều này có nghĩa là các doanh nghiệp nhỏ sẽ gặp phải sự cạnh tranh rất lớn và đợi rất lâu mới “đến lượt”.
- Giới hạn thông tin
Do không gian rất hạn chế, không dễ dàng chia sẻ tất cả thông tin cần thiết trong khi sử dụng quảng cáo ngoài trời. Hơn nữa, việc truyền tải thông điệp đến “đối tượng mục tiêu đi bộ” cũng khó khăn không kém. Mọi người hiếm khi dành vài phút để xem một bảng quảng cáo .Điều đó có nghĩa là doanh nghiệp phải tìm mọi cách thu hút sự chú ý của khách hàng chỉ trong vài giây.
6. Các yếu tố ảnh hưởng đến hiệu quả quảng cáo ngoài trời
Quảng cáo ngoài trời cũng cần đến kế hoạch đòi hỏi sự chính xác cao. Sau đây là một số bí quyết cần phải nắm:
- Làm cho quảng cáo hấp dẫn, có tính lan tỏa:
Sẽ không có ích gì khi sử dụng một quảng cáo ngoài trời thiếu bắt mắt. Tính lan tỏa sẽ thể hiện ở quảng cáo của bạn phải hấp dẫn đến mức mọi người chụp ảnh nó và chia sẻ nó với những người khác. Đây là bước thắng lợi đầu tiên.
- Lựa chọn vị trí:
Lựa chọn vị trí dựa trên ngân sách, đặc điểm nhân khẩu học của đối tượng và vị trí địa lý của doanh nghiệp. Sau đó, phải quyết định đến kích thước và thiết kế của quảng cáo.
- Phân tích đối thủ cạnh tranh:
Phân tích đối thủ cạnh tranh là việc cần làm trước khi thực hiện quảng cáo ngoài trời. Bạn cần đánh giá chiến lược, mô hình của họ và cách họ thực hiện nó. Sau đó, bạn có thể đưa ra sự sáng tạo của riêng mình để tạo sự khác biệt. Tuy nhiên, đừng quảng cáo ngay bên cạnh đối thủ cạnh tranh vì đó sẽ là “cuộc chiến” không thể phân thắng bại.
- Không dài dòng:
Có một điều quan trọng về quảng cáo ngoài trời, đó là càng ít càng tốt. Mọi người không có thời gian để đọc những quảng cáo dài và tẻ nhạt. Do đó, hãy giữ nội dung quảng cáo thật ngắn gọn nhưng vẫn hiệu quả. Một quảng cáo ngoài trời lý tưởng sẽ có từ 20 từ trở xuống. Ngoài ra, thiết kế quảng cáo cũng rất quan trọng.
7. Báo giá quảng cáo ngoài trời
Quảng cáo ngoài trời bao gồm nhiều hình thức độc đáo, mỗi hình thức quảng cáo lại có những đặc điểm và độ khó trong triển khai khác nhau. Ví dụ như giá quảng cáo Billboard sẽ phụ thuộc vào các yếu tố như địa điểm lắp đặt, số mặt của biển, diện tích biển quảng cáo…
Chính vì vậy, để nhận được báo giá quảng cáo ngoài trời nhanh chóng, chính xác và phù hợp nhất với nhu cầu, Quý khách hàng vui lòng liên hệ trực tiếp với Hoàng Gia theo số hotline: 0908 707 271 - 0917 315 515
8. Quy trình quảng cáo ngoài trời
- Bước 1: Tiếp nhận thông tin từ khách hàng
Khi liên hệ với Hoàng Gia, chúng tôi sẽ lắng nghe nhu cầu, mong muốn của Quý khách hàng như loại hình quảng cáo, ngân sách, thời gian chạy quảng cáo, số lượng quảng cáo và các yêu cầu đặc biệt khác. Dựa trên những thông tin này, Hoàng Gia sẽ tư vấn các phương án giúp Quý khách hàng cân đối các yêu cầu và phù hợp nhất với điều kiện cụ thể của doanh nghiệp.
- Bước 2: Thảo luận và thống nhất phương án
Sau khi tham khảo các phương án, Hoàng Gia sẵn lòng giải đáp mọi thắc mắc liên quan như những ưu nhược điểm của từng vị trí quảng cáo, thời gian triển khai hiệu quả nhất trong khả năng ngân sách của doanh nghiệp…. Hai bên sẽ cùng nhau thảo luận và thống nhất phương án tốt nhất, hướng đến thỏa thuận cuối cùng.
- Bước 3: Ký hợp đồng và thực hiện
Hoàng Gia sẽ triển khai thực hiện sau khi hai bên đã ký kết hợp đồng nhằm đảm bảo minh bạch và công bằng cho khách hàng và Hoàng Gia.
- Bước 4: Thiết kế quảng cáo
Trong trường hợp khách hàng đã có sẵn thiết kế, Hoàng Gia sẽ hỗ trợ chỉnh sửa (nếu cần) để đảm bảo các vấn đề về thông số quảng cáo, quy định pháp luật.
Với khách hàng chưa có sẵn thiết kế, Hoàng Gia sẽ hỗ trợ tư vấn, thiết kế sao cho phù hợp và hoàn hảo nhất với mong muốn của khách hàng.
- Bước 5: Báo cáo thường xuyên
Trong quá trình triển khai chiến dịch, Hoàng Gia có trách nhiệm báo cáo tiến độ và các thông tin liên quan đến tình hình thực tế của quảng cáo một cách thường xuyên. Điều này giúp cho khách hàng nắm bắt được thực trạng triển khai và giúp Hoàng Gia hạn chế sai sót, đảm bảo tiến độ thực hiện.
- Bước 6: Nghiệm thu
Sau khi hoàn thành thi công, khách hàng nên nghiệm thu trực tiếp sản phẩm để kiểm tra chất lượng và so sánh với yêu cầu hợp đồng.
9. Đơn vị quảng cáo ngoài trời uy tín tại Việt Nam
Nếu bạn có nhu cầu về các chiến dịch quảng cáo ngoài trời, hãy liên hệ với chúng tôi! Hoàng Gia tiên phong trong việc cung cấp giải pháp Tổng Thể về Quảng cáo ngoài trời – OOH tại Việt Nam. Chúng tôi tin rằng với những kinh nghiệm và khả năng chúng tôi có sẽ mang đến cho bạn những dự án quảng cáo ngoài trời hiệu quả!
